温妮：“如果你想想这个行业已经存在了多长时间，我觉得我们只是触及了表面。”

　　在最近的一次问答中，屡获殊荣的移动游戏开发商Jam City的用户获取高级总监温妮(Winnie Wen)讨论了营销、接触受众、脱颖而出以及该行业的下一步发展方向。

　　移动游戏市场是一个巨大的增长市场，你只需轻轻一按按钮，就可以获得数千款游戏。从竞争中脱颖而出是该行业的一个关键部分，利用有效的营销来瞄准正确的人口统计意味着不仅带来用户，而且确保他们回来。

　　市场趋势如何？行业趋势如何？我们的竞争对手在做什么我们知道是吸引人的事情？

　　在谈到《果酱之城》如何让自己脱颖而出并吸引观众(如休闲玩家)时，温评论道:“归根结底，创意是第一个接触点。这是我们与用户沟通的第一个领域，告诉他们我们的产品是什么，我们如何吸引他们，我们的价值主张是什么，以及如何让他们进入漏斗的下一部分。 ”

　　在这些想法的基础上，文评论了目标受众和趋势的重要性:“确定核心演示者的角色并理解他们的游戏动机是很重要的。除此之外，了解当前的市场和行业趋势以及竞争对手的策略也很有好处。"

　　温接着谈到了我们大多数人都经历过的误导性广告，看到一个游戏的广告点击下载，却发现它与广告一点也不像。

　　"业内充斥着大量误导性广告。"温在评论中补充道:“我对这些产品的下游关键绩效指标很好奇。最终，除了下游关键绩效指标之外，我们还在努力实现漏斗顶端指标的平衡。”

　　观众反应

　　温详细介绍了创意资产应该达到的目标:“我们希望确保我们使用的创意资产是令人兴奋的，能够抓住你的注意力。”温回到了之前的观点，即大多数观众已经习惯了广告轰炸，并对它们变得麻木，然后说“一个创造性的资产需要吸引他们的注意力。它需要是一个拇指塞子。这是一种平衡，既有令人向往的吸引力，又融入了产品的游戏性。 ”

　　温还详细介绍了Jam City使用什么工具来衡量他们的创意资产:“我们根据漏斗顶端的指标来评估绩效，如点击率、转化率和IPM。然后，我们还评估下游指标，并查看各种KPI。”温解释说，健康的漏斗顶端和下游指标是理想的，但有时潜在的权衡会使事情平衡。

　　过去和未来

　　有趣的是，如果你想想这个行业已经存在了多长时间，我觉得我们只是触及了表面。

　　在谈到游戏产业的变化时，温说:“哦，变化太大了！我记得当我第一次加入移动领域时，都是关于下载和安装的。这都是关于图表。一旦你在app store上排名第一，有机物就会紧随其后。我们没有看LTV。我们没有看下游的KPI 。快进到现在，我们正在查看指标(上游和下游) 以至于UA经理本质上是数据忍者。"

　　然后，温表达了对行业未来的一些想法，以及行业的发展方向。我认为不会是效果营销对品牌营销对认知度。”接着，温补充道:“开发人员需要想出一个解决方案来衡量整体性能。 ”

　　果酱城是我们目前50大游戏制造商名单的一部分。